ADIDAS
Le origini di adidas Originals risalgono al 1924, quando Adolf “Adi” Dassler fondò un’azienda calzaturiera con suo fratello Rudolf, la Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fabbrica di scarpe dei fratelli Dassler). L’idea era quella di creare scarpe specifiche per lo sport, che potessero offrire il massimo comfort agli atleti e proteggerli dagli infortuni. Fu così che nacquero le prime scarpe per l’atletica con tacchetti, le stesse che vennero indossate da Lina Radke vincitrice dell’oro alle Olimpiadi del 1928. Ed è proprio in questo modello che vediamo una prima apparizione delle strisce laterali. All’inizio erano solo due e la loro creazione partiva da una necessità puramente funzionale. Le strisce ai lati sulla zona centrale del piede servivano infatti a mantenere e sostenere la struttura della scarpa, ma divennero anche un segno distintivo dell’azienda. Il nome della marca proviene proprio dal nome del suo fondatore. È infatti l’unione del soprannome di Adolf e del suo cognome, Adi Dassler. Le 3 Strisce hanno saputo affermarsi in tanti contesti diversi, dallo sport all’atletica, fino al mondo della musica, della moda e dell’arte. Sono state adottate come simbolo per l’identità di una miriade di sottoculture, hip hop, underground, skateboard e molte altre, e continuano a proporre design all’avanguardia per l’era contemporanea. In certo modo questo approccio multidirezionale all’immagine del brand riflette proprio l’idea principale con cui sono nate le 3 Strisce. La praticità, la versatilità e la flessibilità sono gli elementi che hanno permesso al logo di adattarsi ad ogni tipo di contesto fino a diventare un’icona mondiale.
